派多格“中国宠物行业的领导者”—中国宠物网

2019-09-12

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  宠物正在成为中国城市里的一个新型居民。随着养宠人群不断增多,宠物经济也越来越受到人们关注。据不完全统计,以纯种狗和猫为主的宠物市场,每年的增长速度在20%以上。“饲养宠物赚钱”和“为宠物服务——赚宠物的钱”这两部分组成了宠物经济庞大的产业链。在宠物经济这块大蛋糕的瓜分远未尘埃落定的今天,涉及到宠物的方方面面,都会成为新的创业“淘金地”,蕴育着蓬勃的商机。

  创办于2005年的北京派多格宠物连锁机构(以下简称派多格)近年来创下行业奇迹。自2009年以来,派多格始终以每月开十几家新店的速度稳步扩张,目前在全国的连锁门店超过500家,终端年销售额超过亿元。“平价连锁+宠物美容”的商业模式成就了派多格的“大品牌,大生意”梦想。

  在派多格副总看来,派多格商业模式的成功,价格、品牌、信息系统缺一不可。

  派多格从成立之初就强调“平价是一种战略”。做生意,一定要做服务广大养宠人群的生意。派多格的定位就是“平民时尚”。派多格致力于让自己的宠物产品和美容服务在消费者心目中树立物超所值的品牌形象。

  “来了还想来,来了介绍朋友来”,让顾客重复消费,乐于消费,表面上买的是一款产品,事实上买的是一种体验,服务和欢乐的心情。而要实现这一点,首先要保证平价。

  但产品仅仅依靠平价并不能引起消费者和加盟商的兴趣,还要有清晰的可识别性,也就是品牌,让消费者产生记忆和联想。因此,派多格成立之初只有几百万元流动资金时,就花大价钱聘请俄罗斯名模vika做形象代言人,并不断加大在品牌方面的投入。良好的品牌形象保证了连锁加盟体系的快速推进,也让越来越多的消费者认识、了解了派多格。

  在IT系统建设方面,派多格2011年就投入近百万元,建设信息化管理系统,为市场决策做强有力的科学数据支持。

  正是在以上三点的推动下,派多格的连锁加盟店越来越多。派多格连锁店数量多到一定程度时,就有了更多话语权,渠道的竞争优势也随之凸显出来。近年来,600多家连锁店,从北京、上海、广州等一线城市,一直开到乡镇,为数百万的养宠家庭服务,成为中国大陆宠物行业的领军企业之一。